Benetton

Зміст

зміст
Історія
Відео: Бенеттон: історія. benetton - що чекати від покупки одягу? Одяг benetton: повний огляд.
Теперішній час
Відео: colors de benetton - i # 39; m yellow (esp)
Продукція
Відео: Танцюючий Бенеттон!

Логотип бренду

Unitеd Cоlors of Bеnetton - відомий італійський бренд, що спеціалізується на виробництві одягу, взуття, аксесуарів і парфумерії.

Історія

Відомий модний бренд "Bеnetton" почав свою історію в 1965 році. Засновником сімейної компанії став Лучано Бенеттон. Його безтурботне дитинство швидко закінчилося, оскільки в будинку сталося нещастя - помер батько. Лучано був змушений кинути школу і влаштуватися на роботу в магазин одягу на посаду помічника продавця. Більшість речей для Лучано виготовляла його старша сестра Джуліана, як подарунка вона зв`язала для брата жовтий светр, який привернув багатьох своєю яскравим забарвленням. У той період светри користувалися популярністю серед пенсіонерів, але вони були тільки чорних і сірих відтінків, тоді Лучано задумався про те, що можна кофти та светри яскравих забарвлень запропонувати молоді. Перший час невеликі партії товару ручної роботи Лучано продавав в магазині, в якому працював. Поступово бізнес налагодився, Джуліана почала отримувати замовлення і від інших місцевих магазинів і бутиків. У зв`язку зі збільшенням виробництва вона орендувала невелике приміщення для майстерні та найняла декілька робітниць.

У 1962 році Лучано Бенеттон відправився до Шотландії, де дізнався про нову технологію підготовки пряжі. Перед фарбуванням пряжі її вимочували у теплій воді, а потім вбивали спеціальними палицями - речі, виготовлені з такої пряжі, були м`якими, менш об`ємними і легкими. Повернувшись додому, Лучано впровадив цю технологію в сімейне виробництво, крім того, з поїздки він привіз кілька списаних шотландських в`язальних машин, які значно полегшили працю і збільшили кількість продукції.

Відео: Бенеттон: історія. Benetton - що чекати від покупки одягу? Одяг Benetton: повний огляд.

Засновник бренду Лучано Бенеттон

Уже в 1965 році Лучано очолив компанію "Benettоn Grоup", Брати Карло і Джильберто займалися підбором персоналу і фінансами, а Джуліана відповідала за модельний ряд. Продукція новоспеченого бренду "Benettоn" користувалася популярністю в містечку Тревізо, оскільки вона була не тільки модною, стильною і якісною, але і недорогий.

У 1967 році сімейна компанія відкрила свій перший фірмовий магазин "Benettоn", А на початку 1970 їх начитував вже близько тисячі, причому не тільки в Італії, але і в Парижі. Для збільшення продажів Лучано скористався схемою франчайзингу: будь-який бажаючий торгувати продукцією фірми, міг отримати ліцензію на відкриття фірмового магазину. Однак ліцензія видавалася при дотриманні ряду вимог, головним з яких стала відмова прийняття нерозпроданого товару. Завдяки такій схемі бренд не ніс ніяких фінансових втрат.

З цього моменту компанії залишалося лише відстежувати модні тенденції і проводити рекламні кампанії. Головним козирем бренду "Benettоn" протягом багатьох років залишався колір. На початку 1980 років Лучано уклав контракт з яскравим і скандальним креативщиком - фотографом Олів`єро Тоскані, завдяки спільній роботі продуктивність і продажі компанії виросли в двадцять разів. У 1984 році Олів`єро придумав рекламну кампанію, на знімках якої були люди різного кольору шкіри, об`єднані слоганом "Всі кольори світу".

Уже в 1986 році компанія "Benettоn Grоup" стала одним з найбільших виробників одягу в Європі. Незабаром на рекламних стендах "Benetton" з`явилися цілуються монашка і священик, новонароджена дитина з обрізає пуповиною, негритянка, що годує дитину з білою шкірою, висаджені автомобілі, птиці, покриті нафтовою плівкою - все це викликало обурення публіки, на Олів`єро Тоскані посипалися звинувачення в цинізмі і жорстокості. Дана рекламна акція принесла марці "Benettоn" визнання серед мистецької еліти всього світу, деякі знімки завоювали найвищі нагороди на різних конкурсах. Наступною рекламною кампанією Тоскані став проект "смертники", Який приніс бренду фінансові втрати і розрив контракту з мережею роздрібної торгівлі "Sеars". Після цього інциденту Тоскані покинув компанію.

У 1989 році бренд запустив спортивну лінію "Benеtton Spоrtsystem SpА", А в середині 1990 відкрив фірмові магазини в Парижі, Барселоні, Лондоні, Сараєво, Празі, Відні і Лісабоні. У 1997 році компанія викупила спортивну команду для участі в гонках "Формула 1". У тому ж році бренд відкрив кілька бутиків "Playlifе", Що займаються продажем чоловічого та жіночого одягу, що випускається під контролем представників "Benettоn".

Теперішній час

В даний час компанія "Benettоn" має близько шести тисяч фірмових магазинів, розташованих в 120 країнах світу. Річний оборот бренду складає 1,7 мільярда євро. Компанія володіє наступними лініями:

Відео: COLORS de BENETTON - I # 39; m Yellow (Esp)

Unitеd Colоrs of Benettоn;
Playlife;
Nordica;
Prince;
Killer Loop;
Rollerblade.

До сих пір бренд "Benettоn" успішно розвивається і освоює нові технології. Основний асортимент продукції, що випускається орієнтований на молодих і активних людей. Жіноча і чоловіча парфумерія володіє власним характером, часто містить оригінальні нотки, що робить продукцію впізнаваною і неповторною. Benettоn - це демократична в сучасному світі моди торгова марка: доступні ціни поєднуються з високою якістю.