Зміст
зміст |
Історія
Роком народження марки прийнято вважати 1973-й, коли два брата Жерар і Патрік Парьянт відкрили свій перший бутік "Influence" в торговому центрі passage du Caire в Парижі. Існує якась легенда, що NAF NAF - це дитяче прізвисько пана Патріка Парьянт, молодшого з братів.
Відео: наф наф 2 частина
брати ПарьянтОснователі фірми бачили в імені казкового поросяти і інший образ: саме цей порося в відомої французької казки був найбільш відповідальним і практичним.Перший логотіпПервий логотип NAF NAF був виконаний в рожево-сірій гамі, присутні в ньому сліди від копит порося.У 1983 році NAF NAF знайшов справжній успіх. Завдяки одній з найбільш знакових речей - бавовняному комбінезону. Ця модна річ буквально підірвала ринок. Особливістю було те, що шилися комбінезони з однакового білого полотна, а після фарбувалися в будь-який колір.
У 1985 році марка стала випускати нові речі: окуляри, сумки, кожгалантерею, канцтовари. Це дало образу марки нового імпульсу. У 1986 році в Парижі відкрився перший власний бутік (раніше марка продавалася в торгових центрах).
Дуті куртки від Naf Naf1987 рік - нова удача модельєрів NAF NAF. Дуті куртки стають трендовими, і куртки NAF NAF стали популярні у француженок.
У 1989 році марка стала настільки популярна у Франції, що стала випускати для своїх шанувальниць журнал NAF NAF. Він поширювався в бутиках компанії і в партнерстві з французьким ELLE.
У 1992 році відкритий 100-й бутик NAF NAF - цей ювілейний магазин займає площу 400 кв.м на авеню Терн в Парижі. В цьому ж році марка стає міжнародною, домагається відкриття своїх представництв в Бельгії, Англії, Іспанії та Італії.
Відео: Naf Naf Grill - Quick Casual Design Case Study
Бутіки Naf Naf після ребрендингу1998 рік - рік ребрендингу марки. Вона змінює логотип. На зміну легковажним копитця порося приходить лаконічний і сучасний логотип зі стрілками. Разом з логотипом змінюється дизайн інтер`єрів всіх магазинів. В цей час магазин марки вже був і в Москві, і постійні відвідувачки пам`ятають, що магазин сильно змінився. Але не тільки дизайном. Тепер речі NAF NAF стають не просто практичними, вони на піку актуальності, з елементами дизайнерського підходу.
Рекламна кампанія за участю Естелли Уорен, а також моделі Крістіни Семенівської (в рожевому)У 1999 році вийшла одна з найвідоміших рекламних кампаній NAF NAF за участю чемпіонки світу з синхронного плавання Естелли Уорен. Цю кампанію прозвали "фотоательє". На одній сторінці глянцю або на одному білборді розміщувалися відразу 10-12 фото дівчини, такі знімки зазвичай виходять з фотоавтомата, коли людина фотографується на документи в кабінках миттєвого фото.
В 2007 році бренд викуплений групою Vivarte. Нові власники марки роблять ставку на жіночність, романтику, доступність.
В 2010 році NAF NAF відкриває свій Інтернет-бутік і сторінки в соціальних мережах (Twitter і Facebook).
У Naf Naf є дитяча колекція з 2012 рокуУ 2011 році в Парижі відкривається найбільший бутік в центрі Лілля (на півночі Франції). У цьому магазині 3 поверху, жива музика від ді-джея, кабінка для макіяжу, місце для фотосесій.
В серпні 2012 року NAF NAF запускає дитячу колекцію для дівчаток від 6 до 14 років. Концепція: зробити з дівчаток маленьких принцес.
Цільова аудиторія
За задумом авторів марки, основні покупці Naf Naf - молоді дівчата, які намагаються у всьому відповідати модним тенденціям. У Росії Naf Naf купують і більш дорослі жінки: в основному, працюють і роблять кар`єру. Naf Naf відноситься до сегменту кежуал одягу, тобто практичною, недорогий, на кожен день.
колекції
Naf Naf - це не тільки одяг, але і модні аксессуариNaf Naf випускає 2 колекції в рік: Весна-Літо та Осінь-Зима. Як всюди в світі моди, Весняно-літні новинки починають продаватися з лютого, а Осінньо-зимові з серпня. сезони знижок бувають тоді, коли в магазин приходить нова колекція, sale поширюється на одяг з минає колекції.Особливе час для магазинів - це підготовка до випускних балах. Спеціально для цього часу Naf Naf випускає колекції випускних суконь.
Парфуми
Перші духи маркиУ 1991 році вийшли перші парфуми "a touch of NAF NAF" (Дотик NAF NAF) - спільний проект з L`Or al. Поширюються вони в магазинах і бутиках марки. А після популярність зростає настільки, що їх починають продавати в парфумерних мережах. І на кілька років духи стають номером один для молодих француженок. Їх відрізняв оригінальний флакон і коробка з різнобарвним лого.
Відео: COMERCIAL NAF NAF - 2017
Реклама аромату Fairy JuiceУ вересні 2011 бренд повторив свій перший парфумерний успіх, випустивши аромат "Fairy Juice", Заснований на квіткових і деревних нотах. Запах став теж популярним, його також продають не тільки в бутиках марки, але і косметичні магазини.
Всього під маркою Naf Naf випущено 7 ароматів, Fairy Juice - поки останній.
Naf Naf в Росії
Ексклюзивним дистриб`ютором в Росії є ЗАТ МФК "ДжамільКо" - компанія, заснована Халедом Джамілем, бізнесменом з арабським походженням. Naf Naf - був одним з перших іноземних брендів, які ДжамільКо привезла в Росію. Перший магазин Naf Naf в Росії відкрився в 1995 році. Це був відділ в ГУМі (Москва). Перший окремий магазин марки в Москві був відкритий на Проспекті Миру. Розвиток в Москві мереж торгових центрів (таких як Рамстор, Мега, Ашан) дало сильний поштовх поширенню марки в столиці, а в подальшому і в Росії. Це дозволило орендувати нові торгові площі, відкривати нові магазини Naf Naf. уже у 2005 році кількість магазинів Naf Naf в Росії перевищило 50.
Вітрина одного з московських бутиків Naf NafНепосредственно компанії ДжамільКо належать магазини Naf Naf в Москві і Санкт-Петербурзі. Магазини та відділи Naf Naf в інших містах - це франчайзинг, ліцензії на який отримані від ДжамільКо.Колекції одягу, які продаються в Росії, повністю відповідають європейським. Рекламні кампанії в пресі також абсолютно ідентичні тим, що проводяться в Європі. У Москві Naf Naf рекламується на білбордах (щитах 3х6 м), бувають рекламні кампанії в метро, на громадському транспорті, в кінотеатрах. Федеральні глянцеві видання також задіюються в рекламі і популяризації бренду в Росії. При цьому оплачується таке розміщення ЗАТ МФК "ДжамільКо", Але в цій рекламі анонсуються адреси магазинів Naf Naf по всій Росії, таким чином, підтримуються франчайзингові партнери.