Визначтеся з хронометражем майбутнього ролика. Якщо працюєте на замовлення, з`ясуйте побажання замовника з цього приводу. від тривалості ролика буде залежати і сценарій. У будь-якому випадку будь-який рекламний або презентаційний ролик повинен містити в собі дві речі. Перше - бути максимально інформативним. І тут ваша робота, як сценариста, полягає в тому, щоб в декількох коротких і яскравих пропозиціях передати основну інформацію про товар, послугу або можливості, які ролик рекламує або представляє. Для цього ретельно працюйте з текстом. сценарій короткого ролика буває написати складніше, ніж текст новинного сюжету. Тому що кожне речення в тексті повинно бути, як "камінь у вікно" - несподіваним, що запам`ятовується, котрі кричать і т.д. Часу на загальні місця і "лиття води" в короткому ролику просто немає! Друга важлива річ - це форма, але цим вже займаються режисер, оператор, якщо ваш сценарій піде у виробництво.

Запам`ятайте, що якою б шикарний текст ви не написали, все-таки будь-якому глядачеві цікавіше дивитися так звані ігрові рекламні ролики. А їх потрібно писати, як справжнісінькі сценарії фільмів з описом дій персонажів і репліками, які вони вимовляють. Наприклад, так:
"Коридор. Звучить приємна пісня французькою мовою. Молода дівчина відкриває двері в свою квартиру ключем, проходить в вітальню. Все навколо заставлено квітами і запаленими білими свічками. Дівчина посміхається. Ненадовго зупиняється, щоб озирнутися. Проходить далі. У центрі великій кімнаті вона бачить молоду людину, яка сидить на підлозі і дуже ніжно посміхається їй. Це її друг. Вона підходить ближче і сідає. Зауважує поруч на підлозі пляшку вина, два келихи і морозиво марки ..." Можна здогадатися, що ця рекламний ролик презентує морозиво. Це наочний приклад того, що сценарій ролика повинен описувати зрозумілі і приємні всім речі, наприклад, романтичне побачення.

будуйте сценарій рекламного ролика на якомусь "шоковому прийомі". Наприклад, на жарті або забавною і безглуздої ситуації, яка теж викликає сміх. Провокуйте глядача. Опишіть в сценарії ситуацію, з якої герой ролика зможе вибратися тільки за допомогою рекламованого товару.

Не забувайте, ролик - твір візуальне, тому в сценарії давайте короткі і конкретні, але опису дій персонажів. З вчинків людей на екрані має бути зрозуміло, що відбувається - поменше занудного закадрового тексту. Хоча якщо ви використовуєте закадровий голос, в тексті сценарію позначайте це "Звучить закадровий голос".

Намагайтеся зберігати баланс між кількістю візуальних образів і вимовляються диктором або персонажами слів. Запам`ятайте, що сприймати інформацію на слух складніше. Ваше завдання, як сценариста - утримати увагу глядача своєю міні-історією, створити ситуацію, учасником якої захоче бути кожен глядач. Наприклад, поїсти морозива саме в компанії коханої людини.

Не забувайте про цільову аудиторію. Якщо ми рекламуємо морозиво для тінейджерів, то сценарій буде зовсім іншим. Можна зробити героями вашого рекламного ролика компанію скейтерів або паркурщиків, які на ходу у перехожих вихоплюють щойно розпаковане морозиво.

Чітко сформулюйте технічне завдання, перетворіть розпливчасті побажання в структурований список вимог до ролика, який вийде в результаті.

Випишіть всі дані про фірму, якій належить рекламований товар. Складіть список всього, що пов`язано з фірмою і товаром: назва, унікальні функції, торгові марки, координати, знижки, рівні цін і так далі. З цього переліку об`єктів виділіть те, що належить згадати будь-яким чином в ролику, тобто те, на що необхідно звернути увагу цільової аудиторії. Якщо таких об`єктів буде занадто багато, виберіть один або два найпріоритетніших. Слухове сприйняття не так розвинене, як зорове. До того ж ролик не повинен бути перевантажений інформацією через часових рамок.

Визначте, яке завдання ви повинні виконати, рекламуючи обраний в першому кроці об`єкт. Завдання може бути одна з чотирьох. Позиціонування (зробити об`єкт відомим, зрозумілим, сформувати оцінку слухача з приводу об`єкта, привернути до нього увагу або змусити клієнта запам`ятати об`єкт). Налаштування від конкурентів (переключити увагу клієнтів з конкуруючого об`єкта на ваш або виділити його з інших). Створення іміджу (підтвердити вже наявний імідж, поліпшити його або дати клієнтам нові позитивні асоціації). Контрреклама (виправити негативну думку клієнтів про об`єкті).

Сформулюйте, що радіослухачі або глядачі повинні зробити або подумати після того, як вони прослухають або переглянуть ролик, і що вони повинні розповісти про об`єкт своїх знайомих. Виберіть цільову аудиторію, тобто визначте, до яких кіл повинні належати слухачі або глядачі і їхні знайомі.

Подумайте, який стереотип пов`язаний з тим дією, якого ви домагаєтеся від клієнтів. Наприклад, шум морського прибою буде доречний, якщо ви хочете, щоб клієнт розслабився. Обіграйте цей стереотип в сценарії.

Підберіть інструменти аудіоролика або відеоролика: Звуки, музику, голоси - і напишіть рекламний текст.