Як написати сценарій ролика

Відео: Як написати сценарій для відеоролика. Блог PRO-відео

Формат відео твори, який ми звикли називати "роликом" зазвичай передбачає невеликий хронометраж. але слово "невеликий" в даному контексті є вельми відносним. Рекламний ролик для телебачення може мати тривалість від 10 секунд до декількох хвилин, в залежності від завдання і політики каналу, який прокручує ролик. В процесі створення ролика величезна відповідальність лежить на сценариста, адже саме він придумує основну "фішку" ролика - історію.
Працюємо над оригінальним сценарієм ролика!

Інструкція

1
Визначтеся з хронометражем майбутнього ролика. Якщо працюєте на замовлення, з`ясуйте побажання замовника з цього приводу. від тривалості ролика буде залежати і сценарій. У будь-якому випадку будь-який рекламний або презентаційний ролик повинен містити в собі дві речі. Перше - бути максимально інформативним. І тут ваша робота, як сценариста, полягає в тому, щоб в декількох коротких і яскравих пропозиціях передати основну інформацію про товар, послугу або можливості, які ролик рекламує або представляє. Для цього ретельно працюйте з текстом. сценарій короткого ролика буває написати складніше, ніж текст новинного сюжету. Тому що кожне речення в тексті повинно бути, як "камінь у вікно" - несподіваним, що запам`ятовується, котрі кричать і т.д. Часу на загальні місця і "лиття води" в короткому ролику просто немає! Друга важлива річ - це форма, але цим вже займаються режисер, оператор, якщо ваш сценарій піде у виробництво.
2
Запам`ятайте, що якою б шикарний текст ви не написали, все-таки будь-якому глядачеві цікавіше дивитися так звані ігрові рекламні ролики. А їх потрібно писати, як справжнісінькі сценарії фільмів з описом дій персонажів і репліками, які вони вимовляють. Наприклад, так:

"Коридор. Звучить приємна пісня французькою мовою. Молода дівчина відкриває двері в свою квартиру ключем, проходить в вітальню. Все навколо заставлено квітами і запаленими білими свічками. Дівчина посміхається. Ненадовго зупиняється, щоб озирнутися. Проходить далі. У центрі великій кімнаті вона бачить молоду людину, яка сидить на підлозі і дуже ніжно посміхається їй. Це її друг. Вона підходить ближче і сідає. Зауважує поруч на підлозі пляшку вина, два келихи і морозиво марки ..." Можна здогадатися, що ця рекламний ролик презентує морозиво. Це наочний приклад того, що сценарій ролика повинен описувати зрозумілі і приємні всім речі, наприклад, романтичне побачення.
3
будуйте сценарій рекламного ролика на якомусь "шоковому прийомі". Наприклад, на жарті або забавною і безглуздої ситуації, яка теж викликає сміх. Провокуйте глядача. Опишіть в сценарії ситуацію, з якої герой ролика зможе вибратися тільки за допомогою рекламованого товару.
4
Не забувайте, ролик - твір візуальне, тому в сценарії давайте короткі і конкретні, але опису дій персонажів. З вчинків людей на екрані має бути зрозуміло, що відбувається - поменше занудного закадрового тексту. Хоча якщо ви використовуєте закадровий голос, в тексті сценарію позначайте це "Звучить закадровий голос".
5
Намагайтеся зберігати баланс між кількістю візуальних образів і вимовляються диктором або персонажами слів. Запам`ятайте, що сприймати інформацію на слух складніше. Ваше завдання, як сценариста - утримати увагу глядача своєю міні-історією, створити ситуацію, учасником якої захоче бути кожен глядач. Наприклад, поїсти морозива саме в компанії коханої людини.
6
Не забувайте про цільову аудиторію. Якщо ми рекламуємо морозиво для тінейджерів, то сценарій буде зовсім іншим. Можна зробити героями вашого рекламного ролика компанію скейтерів або паркурщиків, які на ходу у перехожих вихоплюють щойно розпаковане морозиво.

Рада 2: Як написати сценарій рекламного ролика

Реклама - один з ефективних методів пошуку нових клієнтів і найважливіший маркетинговий хід. Рекламний ролик на радіо чи ТБ повинен привертати увагу потенційних клієнтів, за короткий час знайомити їх з продуктом і стимулювати до покупки.
Як написати сценарій рекламного ролика

Інструкція

1
Чітко сформулюйте технічне завдання, перетворіть розпливчасті побажання в структурований список вимог до ролика, який вийде в результаті.
2
Випишіть всі дані про фірму, якій належить рекламований товар. Складіть список всього, що пов`язано з фірмою і товаром: назва, унікальні функції, торгові марки, координати, знижки, рівні цін і так далі. З цього переліку об`єктів виділіть те, що належить згадати будь-яким чином в ролику, тобто те, на що необхідно звернути увагу цільової аудиторії. Якщо таких об`єктів буде занадто багато, виберіть один або два найпріоритетніших. Слухове сприйняття не так розвинене, як зорове. До того ж ролик не повинен бути перевантажений інформацією через часових рамок.
3
Визначте, яке завдання ви повинні виконати, рекламуючи обраний в першому кроці об`єкт. Завдання може бути одна з чотирьох. Позиціонування (зробити об`єкт відомим, зрозумілим, сформувати оцінку слухача з приводу об`єкта, привернути до нього увагу або змусити клієнта запам`ятати об`єкт). Налаштування від конкурентів (переключити увагу клієнтів з конкуруючого об`єкта на ваш або виділити його з інших). Створення іміджу (підтвердити вже наявний імідж, поліпшити його або дати клієнтам нові позитивні асоціації). Контрреклама (виправити негативну думку клієнтів про об`єкті).
4
Сформулюйте, що радіослухачі або глядачі повинні зробити або подумати після того, як вони прослухають або переглянуть ролик, і що вони повинні розповісти про об`єкт своїх знайомих. Виберіть цільову аудиторію, тобто визначте, до яких кіл повинні належати слухачі або глядачі і їхні знайомі.
5
Подумайте, який стереотип пов`язаний з тим дією, якого ви домагаєтеся від клієнтів. Наприклад, шум морського прибою буде доречний, якщо ви хочете, щоб клієнт розслабився. Обіграйте цей стереотип в сценарії.
6
Підберіть інструменти аудіоролика або відеоролика: Звуки, музику, голоси - і напишіть рекламний текст.
Зверніть увагу
Уникайте сценарних штампів - кухарок, які не готують суп без "чудо-приправи", Добрих сімей, які готують разом обід або молодих жінок, які п`ють рідкі йогурти на квітучих галявинах в оточенні корів. У своєму сценарії шукайте нові шляхи. Будьте оригінальні!
Корисна порада
Пам`ятайте, що слоган в сценарії ролика вирішує все. Чим яскравіше, афористичні він буде, тим більша ймовірність того, що ваш сценарій куплять. У рекламних компаніях існують цілі відділи, що займаються розробкою слоганів.


Увага, тільки СЬОГОДНІ!

Увага, тільки СЬОГОДНІ!